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怎样才能做好微信公众号的内容规划?

作者:三淘 来源:淘宝运营网 2020-10-15 17:30:13

 内容运营,是新媒体运营的核心,好的内容不仅是粉丝增长的源泉,也是粉丝留存的唯一理由。那么怎样才能做好微信公众号的内容规划呢?

  1、别急着跟热点,先做好微信公众号的定位。

  好的选题有很多,在选题之前,想想读者为什么要看你的公众号,要读者长期关注你,你的公众号对读者来说一定会有一个特定的印象,这个印象如果不清晰,就不会对读者形成持续的吸引力。

  所谓定位其实包含了四个简单的问题。

  1)我是谁?

  2)我的读者受众是那些人?

  3)我提供什么内容?

  4)我的内容对读者有哪些价值?

  确定了以上四个问题,实际上就完成了公众号的定位,给今后的内容创作定下了方向。当然定位可能会变,可能是第一次定位不准确,可能市场发生了变化或者粉丝发生了变化,那么定位也要及时调整,保证定位准确,然后坚持创作内容输出内容。

  2、了解你的对手,有时候比了解自己更重要

  不管我们在什么行业,做出什么样的定位,一定要考虑竞争对手。用户和市场就在那,除非我们是创造前所未有的东西,那么对于读者或用户来说,他最终总会有所选择。

  意思就是说,我们是不是能成功,取决于我们和竞争对手比能不能做的更好,或者能不能形成我们独特的竞争力。

  了解对手,就是竞品分析。这包括分析作为竞品的新媒体的目标人群、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏、内容规划及特点、用户互动、活动类型等各方面的问题。

  只要对竞争对手形成差异化竞争力,我们几乎就成功了。

  3、聚焦的最好办法是规划栏目

  定位的一个主要目的就是为了让你的公众号形成特色,在读者心中树立一个印象。所以让内容形成栏目是一个很好的办法。一个成功的栏目必然会成为公众号的内容符号,起到事半功倍的作用。

  所以在做内容规划的时候,不妨试试规划栏目,一类内容对应一个栏目。

  栏目规划要做的包括栏目主题、栏目风格、对应选题、栏目形式、栏目内容等。将这些具体问题一一确定,形成标准规划。

  4、吸引人的公众号总是有生命、有性格

  互联网时代,是用户时代。大家都知道现在内容的同质化十分严重,一个社会热点,能有的视角和观点往往就是那几个,那么是什么吸引读者关注你?公众号的风格很重要,这里的风格是广义的风格,并不是单指文风或者视觉风格,还包括公众号的性格,它谈论事情的态度和语气。

  这叫微信公众号的人格化属性,这是公众号能不能从众多内容生产者中脱颖而出的关键一步。

  有了人格化属性,才能和读者交朋友,才能获得一个群体的持续关注,才能最终形成自己的品牌。

  5、选题不是靠心血来潮,而是日日夜夜的不断积累

  一个题目为什么会吸引读者?它只是碰巧选的好?在它的背后有没有一定的规律?

  可以很明确的说它一定是有规律的,好的选题总是能透过理性分析,和大众心理相符。然而这样的规律确是很难掌握的,因为不同的用户群体的心理特征并不一样,这就是为什么,知乎的热点和豆瓣的热点不一样,微博的热搜和微信的热点又不一样,因为背后的人群不一样。

  更别提细分到一个公众号的粉丝。

  那么是不是一点办法也没有?也不是。如果我们在选题时,能够多做,再结合读者特征和心理去选择时,自然会有所积累。

  微信公众号的运营已经进入了内容为王的时代,大家都认可要做好内容不能急,如果内容规划做的好,必然会对将来的运营有着巨大的正向作用,一步一步越做越好。

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